Le besoin d’emballer c’est fait sentir pour conserver et transporter. Au fil des siècles, l’emballage a considérablement évolué et révolutionné notre manière d’aborder un produit. Voici un petit tour d’horizon de l’histoire de cet acteur silencieux…

A l’origine de l’emballage, il y a un besoin. Celui de protéger les denrées alimentaires.

Au départ, les hommes on conservés et transportés ces denrées dans des récipients faits de peau, dans des calebasses, puis à base de tissus ou taillés dans la glaise…

Puis est arrivé le verre, l’étiquetage…

Par la suite, c’est tous simplement le mode de vie des hommes qui à contribué à l’évolution de l’emballage. L’exode rural notamment à obligé à mener des recherches plus intensives. Améliorer la solidité, baisser les coûts…avant que le marketing s’en mêle et que l’on commence à parler de packaging !

Et l’emballage devint packaging…

Notre société est devenue une société de consommation, qui à amené des innovations en masse en termes d’emballage.

Le packaging est loin de l’emballage rustique et à seule vocation pratique, il est un réel élément de décoration, de présentation d’un produit, le premier vecteur de vente, qui va attirer le regard au milieu de centaines de millier de références.

Le packaging n’enveloppe pas seulement…il sublime !

On le sait, dans le monde qui est le notre, il y a plus de produits existants qu’on ne pourra jamais en consommer. Les rayons de supermarchés sont devenus en quelques années une véritable jungle ou il est parfois difficile de s’y retrouver, et surtout de faire son choix.

En effet, la plupart du temps, rien ne ressemble plus à un produit qu’un autre produit. On lui donne donc de la « valeur ajoutée » via le packaging. Un bouchon doseur très pratique pour la lessive, l’indicateur de température idéale sur une boisson…

L’emballage c’est aussi le vecteur d’une marque, d’un logo, d’une identité. Il véhicule sans que l’on s’en rende compte les valeurs d’une entreprise, de son produit.

Le packaging doit donc livrer de l’information, démarquer le produit, le rendre identifiable en une poignée de secondes par le consommateur…le tout sur un espace réduit et qui garde sa fonction première d’utilité (l’emballage c’est aussi le transport, la solidité, la conservation…)

C’est le client qui crée le packaging.

Le packaging, l’emballage, est avant tout conçu pour le client.

Que ce soit pour faciliter le transport, rendre l’utilisation plus pratique ou simplement déclencher un acte d’achat, l’art de l’emballage est centré sur le client.

Il convient donc d’observer sur le terrain comment ce comporte le consommateur, afin de comprendre quelle sera la réelle utilité d’un packaging pour le client…

Quelques dates clés :

• 1809/1810: Nicolas Appert invente un procédé de conservation des aliments dans des bocaux, à l’aide de la chaleur. Ce procédé sera adapté aux boites de conserves en fer blanc.


• 1850 : Invention du tube de peinture souple, qui permet aux artistes de voyager.


• 1895 : Première caisse pliable en carton aux USA.


• 1930 : Mise en vente du ruban en plastique collant de marque « scotch ».


• 1934 : Invention en Amérique de la cannette.


• 1960/1969: commercialisation des premières bouteilles en PVC.

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